Brandpeak: die Marken-Seminare
Markenführung und Markenaufladung werden gerade in Zeiten der Fragmentierung von Zielgruppen und der wachsenden Rolle von Social Media immer komplexer. Unternehmensmitarbeiter und -entscheider sehen sich häufig Fragestellungen ausgesetzt, die es vor einigen Jahren noch nicht gab.
Umso wichtiger wird es, gerade in praktischen Fragen die Beziehung zur Unternehmensmarke zu sehen, zu verstehen und die im Sinne der Marke richtige Antwort geben zu können.
Seit 2009 bietet die Lünstroth Markenberatung daher in zahlreichen Städten Brandpeak-Seminare rund um das Thema Marke an, die aktuelle Fragestellungen aufgreifen und klare Beurteilungsmöglichkeiten für diese Fragen anbieten.
Neben den „universellen“ Seminaren zu Markenthemen gibt es auch die Möglichkeit der Abstimmung der Seminarinhalte auf eine spezifische Unternehmensmarke. (Die Ausrichtung und Abstimmung auf die spezifischen Markenwerte wird hierbei in enger Zusammenarbeit mit dem beauftragenden Unternehmen konzipiert).
Diese markenspezifischen Veranstaltungen sind sinnvoll, wenn ein Unternehmen seine Mitarbeiter z.B. für Change-Prozesse motivieren möchte oder wenn neue Mitarbeiter den Markenkern und die Marken-Richtlinien kennen lernen sollen. Im Gegensatz zu internen Schulungen kann auf diese Weise die Alleinstellung im Wettbewerb durch den „externen“ Standpunkt besser dramatisiert werden.
Veranstalter: die Lünstroth Markenberatung
Die Lünstroth Markenberatung ist eine Unternehmensberatung mit Marken-Schwerpunkt. Die Berater sind interdisziplinär orientiert und unterstützen und beraten Unternehmen in Fragen des Markenaufbaus, der optimalen Markenarchitektur, Markenentwicklung und –umsetzung.
Die Seminarreihe spricht zwei unterschiedliche Zielgruppen an: Zum einen die Mitarbeiter, die die Vorteile der Marke erleben und „leben“ sollen, zum anderen aber auch die Lenker und Entscheider auf höchster Ebene, die durch den externen Blick auf die eigene Unternehmensmarke und den Vergleich mit anderen Markenarchitekturen ihre Optionen erweitern können. (Dieser letzte Aspekt kann durch Exklusiv-Seminare erweitert und verstärkt werden.)
Die Seminare im einzelnen:
Basis: Marke als System
Dieses Seminar wendet sich vor allem an KMU. Anhand von Beispielen wird erläutert, warum eine Marke mehr ist als ein unternehmerischer Absender...
Marken in Neuen Medien
Das Rezeptionsverhalten nicht nur jüngerer Zielgruppen änderte sich mit Beginn der Internet-Etablierung nicht nur im Verbraucher-, sondern auch im BtoB-Sektor radikal. War früher eine Marke nur ...
Markenarchitektur
Wenn Unternehmen fusionieren oder andere Unternehmen übernehmen, ergeben sich in den neuen Unternehmensbereichen in aller Regel Unsicherheiten auf Seiten ...
Corporate Identity
Corporate Identity ist einer der meist verkannten Begriffe der letzten 30 Jahre. Selbst in großen Unternehmen wird Corporate Identity häufig mit Corporate Design gleich gestellt...
Corporate Design
Vorgehensweise bei der Entwicklung eines Corporate Design / Wahl des richtigen Designstudios bzw. des Designunternehmens; Implementierung des Corporate Designs...
Agentur-Pooling: Markenkern stabilisieren
Immer mehr werbetreibende Unternehmen gehen dazu über, die unterschiedlichen Kommunikationsdisziplinen nicht nur von jeweils spezialisierten Dienstleistern, sondern innerhalb der Kategorien ...
Markenentwicklung
Die Entwicklung von Produkt-, Technologie- und Sortimentsmarken bewegt sich im Spannungsfeld von Kreativität, Marktforschung, Planning und Markenrecht. ...